Etiquetado envolvente o full wrap para maximizar el atractivo del envase en el punto de venta

Frente a otras soluciones de etiquetado, las etiquetas full wrap, que rodean el envase por sus cuatro caras como una funda, ofrecen toda una serie de ventajas de cara a la competitividad. Junto a su función como soporte de información, las etiquetas full wrap son hoy en día un importante elemento del diseño de los envases que permite una presentación más atractiva en las estanterías. Con ellas, los fabricantes pueden presentar su marca de forma óptima y los consumidores obtienen un verdadero valor añadido.

En colaboración con UPM Raflatac, MULTIVAC ha definido una gama estándar de materiales de etiquetas que, por medio de la etiquetadora con cinta transportadora L 310 de MULTIVAC, pueden imprimirse y procesarse para formar etiquetas full wrap.

Alto grado de flecibilidad en cuanto al material y a la forma

Desde el punto de vista de la variedad de materiales de etiqueta que se pueden procesar, las etiquetadoras de MULTIVAC apenas tienen límites en lo referente a la composición y al grosor de los materiales. La gama estándar incluye etiquetas de papel y lámina de distintas calidades que se producen con impresoras convencionales. Puesto que la estabilidad de las etiquetas está garantizada por el material de soporte, estas pueden tener casi cualquier forma posible. Por ejemplo, son posibles etiquetas con curvaturas o hendiduras para que su forma se adapte a la de los productos y envases en cuestión.

Suitability for different kind of packs and packaging formats

The labelling solutions can be designed very flexibly for a wide range of pack shapes and materials, so the optimum labelling result will always be achieved.

A typical application are skin packs with different heights of product protrusion or also with products that are lower than the tray itself. Since unprinted upper webs are mostly used on skin packs, the label plays an important role with these packs in distinguishing the product. Full wrap labels can also be used on thermoformed MAP packs or trays in a wide range of shapes. The even surface of these packs offers multiple positions where the labels can be placed. Also clamshells, which are widely used for ready-made salads, fresh fruit or bakery products, can benefit from an improved shelf impact provided by full wrap labelling. In this case, the label also serves the purpose of sealing the clamshell.

Comunicación del producto y diferenciación en el punto de venta

Por su tamaño y forma, las etiquetas full wrap ofrecen una gran superficie para la comunicación e información sobre el producto a la vez que permiten verlo. También ofrecen la posibilidad de imprimir la cara trasera con información sobre promociones especiales que solo puede verse una vez adquirido el producto. Puesto que, en el supermercado, los envases de productos alimentarios suelen estar apilados, las etiquetas full wrap favorecen también la visibilidad del producto en las estanterías.

Para que, dentro del envase, pueda verse el producto en su totalidad, hay también disponibles etiquetas transparentes.

Todas las facilidades para el consumidor

Las etiquetas full wrap pueden diseñarse para que realicen otras funciones y den aún más facilidades al consumidor. Por ejemplo, incluyendo zonas sin adhesivo y perforaciones que hagan más fácil quitar la etiqueta y abrir el envase. En la cara trasera de la etiqueta puede situarse información adicional como recetas, indicaciones sobre cómo preparar el producto y contenido publicitario. Las etiquetas full wrap también tienen la función de garantizar que se trata del producto original, ya que el cliente puede reconocer inmediatamente un envase manipulado o que se haya abierto anteriormente.

Etiquetar con la máxima precisión

Ventajas respecto a otras soluciones

Mayor eficiencia que las card sleeves

Las etiquetas envolventes de cartón o card sleeves dan al producto un aspecto valioso, pero suelen colocarse manualmente sobre el envase y se fijan a la cara trasera con una etiqueta adicional. Por ello, el etiquetado full wrap automático con etiquetas de papel de mayor gramaje también puede ser una buena alternativa en este campo. Integrando en el diseño de la etiqueta hendiduras y pliegues característicos del papel puede darse a esta un aspecto aún más valioso.

Además de un alto grado de automatización, el etiquetado full wrap ofrece también ventajas en cuanto a la seguridad. Las etiquetas autoadhesivas se adhieren mucho mejor a los envases y permanecen en su sitio durante los procesos posteriores de la cadena logística como la introducción en cajas de cartón, el transporte y el llenado de las estanterías. También eliminan la posibilidad de que el cliente intercambie las etiquetas de productos más caros por las de otros más baratos.

Mayor eficiencia que las card sleeves

Las etiquetas autoadhesivas ofrecen una mayor flexibilidad desde el punto de vista de su diseño y forma. Mientras que las etiquetas Linerless solo pueden producirse en formato rectangular, las etiquetas autoadhesivas aceptan todo tipo de formas ya que cuentan con un papel de soporte. Por ejemplo, son posibles etiquetas con curvaturas o hendiduras para que su forma se adapte a la de los productos y envases en cuestión. Del mismo modo, en la producción de etiquetas autoadhesivas pueden emplearse una gran variedad de materiales, ya que el material de soporte adopta una función estabilizadora del material de la etiqueta.

Otro aspecto que limita la eficiencia de los sistemas de etiquetado Linerless es el hecho de que el procesamiento de estos materiales requiere mayor limpieza de la máquina. Las etiquetadoras pensadas para el procesamiento de etiquetas Linerless cuentan con cuchillas que cortan las etiquetas enrolladas como mercancía continua. En estas cuchillas se forman residuos procedentes de la capa de pegamento o silicona de las etiquetas y, por ello, deben limpiarse periódicamente para garantizar un etiquetado óptimo. Esto reduce significativamente la vida útil de la máquina.